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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用(🚜)户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产(👲)物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了(🛶)数年时间。而Pornhub，世界上最大的免费(😮)成人网站，仅用时(🏴)19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准(📦)确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外(🐉)界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二(🗒)大(🍰)色情网站，也是Pornhub最有力(🦃)的竞争者。

甚至，内(🍯)容与媒介的(🌾)变化，背后也(🌒)有非常值得研究的商业故事。从(✉)历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经历了与其他媒介相(⏬)似(🙎)的时过境(🐈)迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻(🐲)了传统AV制片业的剧情(🚳)后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪(🤨)价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳(🕸)秘方。

与国内大众的普遍潜意(💨)识相悖的是，Pornhub并(💬)非一个(🎖)后来者居上的色情网站(🦃)。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象(✂)YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式(🐾)成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情(📶)片不稀奇，给色情片建(💢)立一个平台式的(📺)UGC网站才稀奇。而能(🦓)够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解(😳)的北美网(🧡)民介绍Pornhub就(🏹)颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将(🈴)其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体(😒)验付费，只需选择自己想看的影片即可。而(😞)网站的商业模式，据其运营副总裁(❕)Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部(🍽)分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全世界最大的色情网站(🆖)之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲(🚊)，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是(🐢)人类不可(🎛)撼动的(🐉)生物本能。更何况，相比于传统(🐍)且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢森(❕)堡的神秘(👀)公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组(💓)成了全球最(🌱)大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的(🛥)。

在Pornhub一路高歌的(🎾)时候，另一个主打艺(🎳)术色情片的网站(🎌)也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产(🎳)业的互联网式革(🤕)新，是色情网站(🥙)中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多(💇)但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也(〰)让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一(🦂)般也极尽奢华，不是长岛海(😡)滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播(🐴)于2013年(🏖)。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元(🌎)/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然(🦁)，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年(🧕)，X-Art买下了位于(💬)马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商(🥙)业上颇有成绩，姑且可以称之为色情(💿)视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物(🤕)。但X-Art和Pornhub代表的却(🦂)是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量(😟)的免费内容吸引用户，最终再通过广(💯)告进行变现。

X-Art姑且不论(💿)，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲(⛲)，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电(🌿)影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利(🍝)的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得(🧡)不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深(📍)喉》海报

在其后来的(🗺)个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己(🚯)的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影(🚌)。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日(🚿)本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演(🚗)员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满(⛎)意的收入。如琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入(🚔)也很有可能都被丈夫和(🎎)制片厂瓜(🤴)分。而在日本AV届(🎇)，除去大红大紫的头部明(👲)星之外，也仅能获得(🉑)15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭(🌄)露了行业的另一(👱)种(🦐)结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到(🎚)压迫(🙉)和侵袭，传统的色情产业演(🍟)员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主(🍵)的平台，当然是以拍(📙)摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也(👤)可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部明星的(🌥)收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影(🏕)片，Pornhub获得了(🔠)流量并拿到了金钱，看(⛵)起来(🌩)是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的(🤳)阴(🤜)暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普(⚓)利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱(🏯)象。纪思道(🔍)在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多(🤑)年来疏(🗝)于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜(🍇)索“girls under18”（女孩不满18）或(🏠)者“14yo”（14岁(📉)）都能得到超过10万条视频结果。

近乎铁(✈)证的消息让许(🚆)多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行(🌮)抵制(😹)Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人(🎃)），Pornhub直接将(🏑)未验证用户的视(🖇)频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超(👾)1000万。

随后(🌙)，Pornhub还修改(➖)了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的(😕)视频才能(💷)出现(🖼)在网(🕑)站上，而视频中出现的人必须为其模特计(🍯)划的成员。同时，要想获(🚖)得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照(🐋)片。

如此一来，其所(🕚)赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍(🎠)摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理(🆒)喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却(🍬)并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反应(🎿)人性微妙(⚾)、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失(🦁)去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报(👝)告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立(🔝)之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也(🌯)可以发现，其主界面看起来颇为正常，视(👽)觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或(😮)YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品(🚤)端的功能(🕙)设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于(🍣)，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中(🚲)看到相关内容。但和微博或(🥥)Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用(♐)户的“订阅”并(🚊)非只需要动动手，而是需要付出真金白银(🏵)的支持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格(📕)，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这(🐬)个价格的，只有色情视频(🐒)。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的(❔)繁(🥈)荣，另一方面(🍠)，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂(🏙)拥而至。有分析同时认为，彼时线(👍)下影视项目拍摄的(🐊)停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色(🌹)情视频的生意似(📁)乎并不具备(🍯)特别(🎳)高的门槛。在审核较为(🐗)宽松的海(💆)外，不少平台都曾经或(🎄)主动或(🎬)被(🦉)动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值(🌧)得警惕的。尽管法律上缺乏相应(🦅)的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限(💎)制。Facebook方(♍)除了动(🦅)用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动(🚭)擦除艺术(😪)作品中(😧)的乳头(🛌)的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正(🐪)在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大(🔣)利两所大学和贝尔实(🎽)验(🔩)室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为(💮)色情内容而来。色(✖)情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一(🚜)般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一(➗)个为中国人所熟知的社交(🈲)软件Twitter，则对其平台中的众多色(🌐)情内容颇有些无奈的感觉。平(🔚)台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克(💙)声称要收(🦓)购Twitter之前，Twitter还(🏂)一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾(👫)被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵(🕔)，对流量和唯一的(🚫)致富手段(🌺)就没有这么挑剔了。除了完(🚶)全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户(🏏)保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对(🌱)情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么(🤷)简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户(🎒)只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感(😐)连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是(🚱)合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除(🈯)了定制带(🙅)有性意味的视频，用户有时还会(🔔)渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸(❇)裸的色情(⏪)内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个(🔁)色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利(🕷)益为代价。

但被牺(🌞)牲的人究竟能(🗡)否掌握其自主性？(📃)传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不(👪)知道。

1.《我，一(🛏)个女生，研究了(🔬)一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思(🙋)想周报

3.《被马斯克翻牌，P站(➿)自叹不如！这家(🦌)成人网站要上市了 》价值研究所

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