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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？(💋)

汽车、飞机、(👚)电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世(🕝)界上最大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感(🖋)慨：比起那些给人类的生产(👚)力带来(🗓)切实(🌿)进步的工(🌈)具，性，乃至色情，才更(🏰)像人类最本质的刚需。

事实也确(🎏)实如(🖇)此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年(👕)的收入(🌯)为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多(👻)年轻用(♈)户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币(🍐)，收(🎷)入已(🚤)经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚(🍧)需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后(❓)起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经(⚽)成为仅次于Pornhub的全世界第二大色(🎬)情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也(🌼)经历了(💾)与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了(🔛)传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用(✂)户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来(🤛)者居上(🏗)的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联网应用争相兴起的黄金(🥇)时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉(🍀)》就已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时(🦌)间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情(😋)片(🦕)建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为(🏢)简单了，想象一个黑黄色(👭)调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需(😌)选(🥥)择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为全(🚐)世界最大的色情网站之一。

毕(🏢)竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年(🆙)时，已然颇成气候的(☝)Pornhub被位于(😮)卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运(🖌)营策略上，这些网站会将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌(🌎)的时候，另一个(📏)主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年(🍵)成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色(🤸)情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视(🛷)频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景(🔸)技巧。女性向的主打定(🖐)位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是(⛰)内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可(😖)以无限制地观看或下载网站中所有的(㊗)影片。自制内容并且采(⛪)用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而(🐀)在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无(🔟)论是用户规模还是总收入，X-Art未必(🥗)可以(🍌)与Netflix相提并论。但在2013年(🧔)，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业(🕝)上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然(💈)都是互(🅿)联网时代的产物。但(🐠)X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外(🚠)，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了(🐳)腐朽的(🌯)传统AV制片行业。要知道，在大制片厂(🖍)控制的传(🤠)统电影时代，无论是日本电(🤬)影中的AV女优(👍)，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦(😳)落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演(⛩)电影《深(🥃)喉》的美(📮)国(⤵)艳星(🏈)琳达·拉(🦐)芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿(🆓)美金的票(🏔)房，但全片最大的卖点兼所(🕋)有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深(🐣)喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影(🥚)拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（(🛤)ID：DomoreDomou）(🏚)在此前文章中曾(🥏)提及，日本片商“芭奇视觉企(👮)划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物(😯)插入导致演员的内脏破(🌂)裂，四个月后该女优(😁)才康复。

女优们在付出辛苦和(👠)血泪后，也未必能得到自己满意的(🦁)收入。如琳达一(🎞)样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可(🔪)能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色(🗾)情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所(💡)赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品(🎎)的侵害，在粗制(😢)滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为(🏮)主的平台，当然是以拍摄色情视频(⛎)为生的女演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和(🍮)题材，也可以拿(💩)到除了给平台分(📙)成的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意(📵)。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗(🎍)角落、色情产(⛓)业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下(📟)的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约(👇)时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视(🧗)频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族(💃)主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作(🛠)盈利(🧝)手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到(⏳)超过10万条视频结果(📍)。

近乎铁证(🏏)的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行(♓)抵制Pornhub。尽(🆘)管Pornhub在开始时还对此做出了(🐥)否(🕐)认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕(🚅)。

结果就是，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思(🛌)想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用(🌊)户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量(♌)超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证(🧘)的内容合作伙伴上传(🧥)的视频才能出现在网站(Ⓜ)上，而视频中出(📖)现的(🎙)人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名(🍹)纸张的个人照片。

如(😖)此(⏫)一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视(🎣)频被迫消(👨)失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员(😩)”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不(😱)可理喻(🎎)，虽然有用户量和影响力，但在(🔉)公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨(🕯)大的(🌝)开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越(🙎)来越无聊了，并正在失去他的用户(🎫)。

用户去哪里了？一个现在看来颇(👖)为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年(🆘)业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现(💛)，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功(🎊)能定位上也类(💧)似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上(🍿)的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其(🕶)找到了它的财富密码。

首(🙃)先就是(👃)分发模式上的改变(🐠)，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用(😺)户需要关注并为成为某个(🥝)用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订(🍨)阅(🥛)”并非只需(🔙)要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名博主(🎂)mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的付费区间为(👙)5-50美元。这样的价(😟)格，已然足以让Netflix汗颜。能值得(💎)了这个价(🍔)格的，只(🕤)有色情(♿)视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视(🔣)频网站(🚀)缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似(🔺)乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少(🎿)平台都(🍁)曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只(🍌)有(🌠)Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完(🏿)全裸露有(🗂)着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾(🏬)曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身(🧢)具备强大的影(🕐)响力，而对平台的贡献又不足以和其他用(👄)户相匹敌。一个正在(🎍)眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大(🏞)利两所大学和贝尔实验室做(⭕)的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情(🌦)内容，但却有25%的用(🔛)户为色情内容而来。色情内容会(💾)破坏原有的社区(🚮)氛围，并像病毒(👜)繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流(🚞)量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大(🔋)跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女(🌞)优的账号，这曾被认(🈷)为是Twitter禁黄的前(🚊)兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑(🗂)剔了。除了完全迎合用户(🧐)的需求之外，Onlyfans给(🙍)创作(📉)者的待遇也相当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试(🤛)探(❎)性地提出了(😅)“禁黄”的消息后(😌)不到一周，又迅速(🎞)地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不(😒)止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主(🚋)之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正(📼)是(🕠)这种陪伴(💌)，构成了用(🚯)户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的(⛰)Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体(🈯)现的方式是多种的，除了定制带有(🍐)性意(🤸)味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今(🐵)，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个(😽)不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产(🍕)业的核心(🌌)问题仍未解决：性欲望的投(📞)射，在(📲)满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代(🌍)价。

但被(🤓)牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情(🚤)网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人(📮)网站要上市了(😣) 》价值研究所

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