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线下演出呈现井喷式复苏态势，演唱会经济潜能持续爆发

2023年(👾)以来，随着演出市场各项利好政策的实施，大型演唱会、户外音乐节、话剧、儿童剧、音乐剧、戏曲、舞蹈等各类线下演出陆续(🕜)恢复，演出市场全面回暖。这其中，大型演唱会和音乐节的市场反应最热烈，毫无疑问地成为拉动城(🏊)市消费(🚘)的新引擎。

此前，西安因TFBOYS“十年之约”演唱会频频登上热搜。数据显示，对于TFBOYS“十年(🔟)之约”演(🗝)唱会，大麦网上标记“想看”的观众累计达678万，成为大麦平台单场演唱会想看TOP1；当晚演唱会(🔐)场内场外观众达到11.8万人。TFBOYS十周年演唱会过后，周杰伦、五月天、薛之谦、张杰等头部歌手的演唱会还在继(🎷)续(💓)，随着行业全面复苏，演唱会经济也以超预期的速度全面爆发。

中国演出产业已经形成了基本的规模效益。全拓数据显(📫)示，受到疫情影响，2020-2022年(🔫)的演出市场遭到一定冲击。随着(♑)疫情的结束以及(🎮)国民文(❎)娱需求、旅游需求的旺盛，2023年中国演出市场迎(🍯)来爆发窗口期，市场规模将呈现指数级增长，预计规模将达到903.46亿元，并且，这一增长态势将继续维持(✴)。

全拓数据调研(🛍)显示，有56.7%的受访者受喜爱明星驱动从而观(📰)看演唱会，此外(🕯)个人消费(💄)能力恢复（48.1%）以及外出驱动（47.7%）均是受众观(🏈)看演唱(💕)会的重要原因。其(📏)中，跨城观演成为主要消费趋势，平均跨城观演率已超过购票总人数的50%，“音乐+文旅”的模式可以在短期内吸(🍳)引人口大(❎)量流入。

从观看方式来看，有61.9%的受访者选择与朋友一起观看，其次是与家人（56.3%）以及与恋人（41.6%）一起观看。线下演出带来门票收入的同时(👩)，短时间(🍥)内高密(🌨)度的人群流动，拉(🎲)动旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系列消(♑)费(🆑)，推动与之相关的舞台配套设备、(📴)演艺技术服务等就业机会增长。其中，大型演唱会和音乐节为代表的大型演出项目(🥝)已成为地方拉动文旅经济发展的重要抓手。

在国内经济发展和文化(🕹)消费升级的推动下，演出(🍒)经济辐射效应持续放大。随着消费个性化、多样化需求不断增长，环境戏剧、沉浸式互动剧、livehouse等多元化(♊)演出(⏰)业态也释放更多消费活力(🍗)，以演艺为核心的商业街区或商业综合体正在成为新(😴)的城市集聚区。

井喷式复苏对于演出行业的确是巨大机遇，但同时也带来新的挑(❄)战。随着演出市场的火爆，“退票(👝)难”“黄牛(😶)票”“强实名制”等票务话题也浮出水面。不少网友投诉网购演出票务存在退票难、(🛹)“盲选”出“柱子票”“墙根票”、疑似(💇)“跳票(💞)”状况多发等问题。相(💤)关演出票务(📄)平台和主办方应该站在促进消费潜力释放的角度，思考如何更好保护消费者的权益和提高消费体验。

全拓数据认为，如今，演唱会已远远不再为一线城市所独有，越来越多演唱会走向新一(🐥)线乃至二三线城市，成为城市名片、软实力的绝佳展示窗口。演唱会经济的持续升温同步推动其配套服务产业链的发展，与旅游资源、网络表演、夜间经济、(🦁)数字产品、商业空(🌌)间等形成更(🦊)多元化的融合业态。未来，随着更多演唱会落地，演唱会经(🐗)济的爆发潜能还将从(🚊)更多层面显现出来。

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