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线下演出呈现井喷式复苏态势，演唱会(🖖)经济潜能持续爆发

2023年以来，随着演出市场各项利好政策的实施，大型演唱会、户外音乐节、话剧(🎃)、儿童剧、音乐剧、戏曲、舞蹈(🚧)等各类线下演出陆续恢复，演出市场全面回暖。这其中，大型演唱会和音乐节的市场反应最热烈，毫无疑问地成为拉(🤸)动城市消费的(🥕)新引擎。

此前，西安因TFBOYS“十年之约”演唱会频频登上热搜。数据显示，对于TFBOYS“十年之约”演唱会，大麦网上标记“想看”的观众累计达678万，成为大麦平台单场演唱会想看TOP1；当晚演唱会场内场外观众达到11.8万人。TFBOYS十周年演唱会过后(💽)，周杰伦、五月天(🤨)、薛之谦、张杰等头部歌手的演唱会还在继续，随着行业全面复苏，演唱会经济也以超预期的速度全面爆发。

中国演出产业已经形成了基本的规模效益。全拓数据显示，受到疫情影响，2020-2022年的演出市场遭到一定冲击。随着疫情的结束以(⚡)及国民文娱需求、旅游需求的旺(🌐)盛，2023年中国演出市场迎来爆发窗口期，市场规模将呈现指数(🧦)级增长，预计规模将达到(🌫)903.46亿元，并且，这一增长(🏨)态势将继续维持。

全拓数据调研显示，有56.7%的受访者受喜爱明星驱动从而观看演唱会，此外个人消费能力恢复（48.1%）以及外出驱动（47.7%）(🚱)均是受众观看演唱会的重要原因。其中，跨城观演成为主要消(⭕)费趋势，平均跨城观演率已超过购票总人数的50%，“音乐+文旅”的模式可以在短期内吸引人口大量流入。

从观看方式来(🐤)看，有61.9%的受访者选择与朋友一(⬇)起观看，其次是与家人（56.3%）以及与恋人（41.6%）一起观看。线下演出(🏀)带(👝)来门票收入的同(📑)时，短时间内高(➕)密度(💱)的人群流(🚉)动，拉动旅(🌰)游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系列消费，推动与之相关的舞台配套(💥)设备、演艺技术服务等就业机会增长。其中，大型演唱(💶)会和音乐节为代(🌹)表的大型演出项目已成为地方拉动文旅经(🎹)济发展的重要抓手(🖐)。

在国内经(🔭)济发展和文化消费升级的推(🐬)动下，演出经济辐射效应持续(🚱)放大。随着消费个性化、多样化需求不断增长，环境(📼)戏(🆒)剧、沉浸(✏)式互动剧、livehouse等多元化演出业态也释放更多消费活力，以演艺为核心的商业街区或商业综合体正在成为新的城市集聚区。

井喷式(🌏)复苏对于演出行业的(♈)确是巨大机遇，但同时也带来新的挑战。随着演(➗)出市场的火爆，“退票难”“黄牛票”“强实名制”等票务话题也浮出水面。不少(👉)网友投诉网购演出票务存在退票难(🚭)、“盲选”出“柱(💦)子票”“墙根票”、疑似“跳票”状况多发等问题(🗣)。相关演出票务平台和主办方应该站在促进消费潜力释放的角度，思考如何更好保护消费者(🥝)的权益和提高消费体验。

全拓数据认为，如今，演唱(🙀)会已远远不再为一线城市所独有，越来越多演唱会走向新一线乃至二三线城市，成(🥥)为城市名片、软实力的绝佳展示窗口。演唱会经济的持续升温同步推(🤺)动其配套服务产业链的(🥠)发展，与(👧)旅游资源、网络表演、夜间经济、数字产品、商业空间等形成更多元化的融合业态(🍧)。未来，随着更(🐼)多演唱会(🥅)落地，演唱会经济的爆发潜能还将从更多层面显现出来。

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