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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；电脑、手机(🧣)等第三(😛)次科技革命的产(🚃)物用(🛡)了超(😇)过10年；互联网应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时(👟)间。而Pornhub，世界上最大(💡)的免费成人网站，仅(🌸)用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确(🚮)实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒(🍕)体网站，Pornhub被(🖋)外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿(🚡)多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入(🕦)已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的(🤽)后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情(🏚)片行当(🙈)，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业(🏺)也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时(😙)代的用户在看腻了(💂)传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普遍潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这(🎰)个时间段正是互联网应用争相兴起(🔁)的黄金(🐮)时期，就在前一(👳)年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式上学习的对象YouTube成立(🛅)。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经开启了美式成人电影的时代。而(🚍)在日(🐹)本，AV的诞(💊)生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北(📮)美网民(💅)介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成(👞)人(🔻)内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似(🕉)，Pornhub中的内容(😔)是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费(🗯)，只需选择自(🌓)己想看的影片即可。而网站的商业模(👴)式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访(📩)时所说：“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分(🗽)商业模式上的舆(🥇)论障碍，并因(😗)此(💶)迅速成长为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才(🈁)是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况(🧘)，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇(💶)成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部(🌵)分视频内容(📍)分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户(🌳)的(🕢)目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打(🕌)艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网(🗝)式革新，是色情网站(👗)中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视(🚍)频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节(🍝)奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景(🐼)一般也极尽奢华，不是长岛(🤮)海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的(📞)道路。自打成(🖇)立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费(🐥)，就可以无限制(🍳)地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并且采(⛄)用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播(🔭)于2013年(🕊)。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相(🍼)比只能望(🥇)洋兴叹。

当然，无论(🙅)是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并(💞)论。但(🛩)在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万(😃)美元的豪宅，侧(🌉)面也可以认定，该(✂)公(🎰)司(💩)在商(🕯)业上颇有成绩，姑且(🔙)可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网(🏧)时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学(⏸)Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程(🌩)度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统(🤫)AV制片行业。要知道，在(🌕)大制片厂控制的传统电影时代，无论是日(😏)本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知(🚅)名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利(🐟)的工具，别提通过(🕗)拍AV赚钱，甚至连基本的人权(🙊)都得不到保障。

曾参演电影《深(🕤)喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的(🕐)成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的(📖)集中地：(🎓)琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持(🤨)枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性(🍄)电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服(📨)用迷幻(🔇)药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后(📰)，也未必能得到自己满意的收入(🏮)。如(👣)琳达一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红(👙)大紫的(❣)头部明(👥)星之外，也(🙌)仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入(🕊)。

深谙美国色情产业的导演(🐕)保罗·托马斯·(🥎)安德森拍摄的(👈)电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局(🚾)，即使能够保(🆒)留自己(🤞)所赚的(👜)财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传(📩)统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵(📀)害，在(📧)粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女(🍠)演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即使跟头部(😶)明星的收入无法相比(📥)，也远(🤥)远超(〰)过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是(🛢)一个好生意。

演员们得(🐫)到了人权增加了收入，观众们(🍧)免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主、纽约时(🍟)报专(🌥)栏作(🍘)家纪思道(😭)撰文控诉了Pornhub乱象(🛃)。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏(🎡)于视频审核(🈺)，将(🌛)强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里(🛌)窒息的片段当作盈利手段。每(👟)次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得(🌛)到超过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称(🛐)近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡公司Visa和万(😐)事达卡的调查后，Pornhub不得不(🗒)壮士断腕。

结果就是，在审核(☕)人力大幅不足的情(👒)况下（澎湃思想周报(🧦)援引消息人(🐥)士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数(🐄)量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验(💽)证的内容合作伙伴上传的视频才能(🔄)出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸(😧)张的个人照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只(🚌)能观看由相对专业的“模特”或(🚳)“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并非是商业巨头。只是，每天上传至Pornhub的视(😪)频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核(🏙)人员有超1.5万人。如果按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大的开支。

但一个反(♎)应人(🗼)性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？一(📪)个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国(🥩)外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财(😶)年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收(🔘)入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之(🧕)初，并未(🚷)锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发(🐗)现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功(🗿)能定位上也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要(✋)的是，Onlyfans从产品(🛢)端的功能设置，让其找到了它的财(🎋)富密码。

首先就是分发模式上的改变，和(🌩)Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核(🚬)心，用户需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博(🕦)或Twitter的核心(🦑)差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持。

知名(😐)博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能(🤝)让用户付钱去解锁呢？事实上，Onlyfans给创作(😫)者提供的付(👴)费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜(👍)。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣(🎺)，另一方面(🥄)，对Pornhub越来(🕣)越感到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视(🎤)项目(🙋)拍(💂)摄的停滞，也让(🕢)依赖PGC内容的视频网站缺少新(⬛)鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视(🚴)频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为(🎟)宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能(📽)够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加强有力(👈)的互(🥛)联(🎅)网平台来说，色情内(✡)容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全(➕)裸露有着限制。Facebook方(🐗)除了动(🔺)用1.5万审核人员(🌉)外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的(⏹)影响力(🧘)，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和贝尔(🦅)实(🚤)验室做的(😠)一个研究表明，该网(🏰)站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情(🚖)内容而来。色(🔰)情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁(💺)殖一般将其变(📏)成另一种情景。

在“全民(🌮)禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色(🖇)流量的消失(💓)让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈(🚟)的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一(🤦)口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但(🐈)最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和(🌔)唯一的致富手段就没(🚓)有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相(🚷)当好，基本不干(🌁)涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息后不到一(👹)周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财(🃏)富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视(⏺)那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只(🍔)想要“一(😰)种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上(🔯)传者之间(🕷)的情感连接，也难怪常有人调侃，商(😍)业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些(👡)方(⛵)面去“学习(🌇)”Onlyfans（(🛺)当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定(🚀)制带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方(👰)面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地(🐸)位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核(🤾)心问题仍未解决：(👾)性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网(☕)站要上市了 》价值研究所

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