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从Pornhub到Onlyfans，色情网站(🎖)红与黑

一个产品跨过“五千万用户(✊)”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业革命的产物用了超过30年；(🙃)电脑、手机等第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网(😤)应用YouTube、Facebook和Twitter都花了数年时间。而(⛹)Pornhub，世界上最大的免费成人网站，仅用(🗄)时19天。

这里的数据来(🛑)源，是在(🗝)互联网上流传(😛)甚广的一(🥊)张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃(♐)至色情，才更像人类最(🕒)本质的刚需。

事实也确实如(💶)此，作为以提供视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一年的收入为60亿美金。相比起来，在国内(👿)拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民币，收入已经差了一倍，遑论比较利润。

关乎人类刚需的生意如此好做，以(🍣)至于不少互联网网站都曾经在这上面分过(✝)一杯羹。看上去不沾边的，有诸如Twitter之类的互联网宿老；(💘)近年来的后起之秀，则有新(🤧)兴网站Onlyfans，这已(👷)经成为仅次(🏊)于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介的变化，背后也有非常(🥗)值得研究的商(👎)业故事(🤯)。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情视频产业也经(🕶)历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情(📞)网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内大众的普(💯)遍潜意(🔎)识相悖(🚧)的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网(🏣)站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互(🙇)联网应用争相兴起的黄金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年(🏡)前，Pornhub内(🔓)容呈现和(➿)商业模式上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就已经(🐌)开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给色(👻)情片建立一个平台式的UGC网站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了(🗺)YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们(🌆)在网(🏎)站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁(📱)Corey Price接受雷锋网专访时所说：(🛑)“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上(🧚)的舆论障碍，并因此迅速成长为(❄)全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲(🔗)，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片(🕺)才(🙊)是人类真正的刚需(🐣)，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已(✌)然颇成气候的Pornhub被位于卢森堡的神秘公司(🚳)MindGeek收购，和其旗下(⛩)的Youporn、Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具(👞)体的(🛏)运营策略(💠)上，这些网站会将部分视频内容分流到(🐺)彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在(🍗)Pornhub一路高歌的时候，另一个主打(☕)艺术(📐)色情片的网站也开始了(💼)它的崛起之路，它就是于2009年成(🌅)立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产(🥢)业的互联网式革新，是(🍄)色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中(😜)看到“长视频生产(👇)”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统(🧢)一的风格，节奏舒缓、配乐优(🤔)美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走(🏀)时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上(🎐)，X-Art也与Pornhub走了不同的道路。自打成立之(🈚)初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的(📟)影片。自制内容并且(🗃)采用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自制，要知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然(👋)，无论是用户规模还是总(⭐)收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司(🔖)在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联网时代的产物。但(😕)X-Art和Pornhub代表的却是两种不(🤭)同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量(🌖)的免费内(🔴)容吸(👔)引用户，最终再通过广告(🛡)进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频(📻)风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传(🈺)统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美(🕸)国电影中的知名(💾)艳(⬅)星，几乎都(💒)沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达(🌖)·拉芙蕾丝就(🕯)曾深(🤐)受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房(🛢)，但全片(🍰)最大的卖点兼所有欲望的(🆓)集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达(🎍)表示，自己参与(😍)拍摄的多部电影，都是由(❎)自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这(🙀)种并不人道的电影拍摄(🌹)方式，也并不只(🐮)诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提(📑)及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制造节目效果，曾在拍摄时让女优服(📮)用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达(🔟)一样的自不必多提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制(🌠)片厂瓜分。而在日本(🔑)AV届，除去大(🎛)红大紫的头部明星之外，也仅能获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的(🐁)月(👨)收入。

深谙美(♒)国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电(🏖)影《不羁夜》则揭(📿)露了行业的另一种结局，即使能够保(📦)留自己所赚的财富，亦或者不受到(⛔)压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速(🚯)击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然(🈚)是(💣)以拍摄色情视频为生的女演(🐯)员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成(🕝)的绝大部分收入。即使跟头部明星的收入无法(📱)相比，也远远超(🤥)过了此前普通AV女优的(🐱)收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人(🤛)权增加了收入，观(🍻)众们免费观看了影片(✈)，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类(🍻)本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性(🍼)都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展(📉)，表面和谐之下的血和泪(📢)也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主(🦓)、纽(🔪)约时报专栏作家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核(♏)，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑(📇)料(🚮)袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满(➖)18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万条视频结(💒)果。

近乎铁证的(😠)消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出了否(🎸)认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的(🔄)调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就是，在(📯)审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接(⤴)将(🈹)未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频(📅)数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户(♉)协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的(🔭)视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的(🍝)成员。同时，要想(🕋)获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人(🌂)照片。

如此一来，其所赖以起家的UGC内容几乎荡然无(🔤)存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或(🔳)“演员”拍摄的工整(👭)的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力(💎)，但在公(🍭)司层面，Pornhub并非是商业(👑)巨头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同(⛎)等比例去给(🐓)Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔(🚘)巨大的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是(📛)，Pornhub变得越来越无聊了，并正在失去他的用户。

用户去哪里了？(😨)一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上个月，国外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报(🐛)告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同，Onlyfans创立之初，并未锚(🎄)定(👏)色情视频产业(💳)。打开Onlyfans的网站也可以(🏅)发现，其主界面看起来颇为正(🏬)常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位(🐦)上也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其(🈲)找到了它的财富密码。

首先就是(🌃)分发(🆔)模式上的改变，和Pornhub的差异(🕡)性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户(🕵)需要关注并为成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户(🔯)的“订阅”并(✉)非只(🤪)需要动动手，而是需(🚚)要付出真金白银的支(🆎)持。

知名博主mett的订阅面

那么(🥎)，什(🙄)么样的内容才(🍘)最又可(🧒)能让用户付钱去(🍋)解锁呢？事实上，Onlyfans给创作者提供的(〽)付费区间为5-50美元。这样的价格，已然(✴)足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越(⛷)感(🔠)到失望的用户则蜂拥而至。有分析同时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色(🍈)情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平台都曾经或主动或被动沾染过“色情”，为什么只有Onlyfans能(👦)够继Pornhub之后(🈂)大获成功？

事实上，对于更加强(🙋)有力的互联网平台(🔭)来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺(🦂)乏相应(🕛)的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人(🦖)员外，还采用了一些AI技术，几(🦆)年前还曾曝出过自动(✋)擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容(👎)的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学和(🎃)贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有(🎙)25%的用户为色情内容而来。色(😄)情内容会破坏原有的(🎀)社区氛围，并像病(🌂)毒繁殖一般(🐴)将其变成另一种情景。

在“全民(🐓)禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其(🌉)母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国(✖)人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平(💼)台曾多次想要摆出一些要禁黄的举措，但在最后都无济于事。就在马斯克声称(🥊)要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被(🥓)认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为(🥎)互联网新贵，对流量和唯一的致富手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相当好，基本不(🎤)干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁黄”的消息(😄)后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而(🏡)，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后(⛩)疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博(🍸)主之间的关系远不止消费和凝视那么简(🕓)单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用(🌿)户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成(🚭)了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是(🧙)合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带(🚕)有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反而在赤裸裸的色情内(🏄)容(🍍)之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今(🔭)，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的(💉)位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍(☔)未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必须(💥)以牺牲另一部分人的利(🍕)益为代(🍍)价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女(📍)生，研究了一下色情网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要上市了 》价值研究所

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