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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产(⏫)品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电(🎯)话等第二次工业革命的产物用了超(🐢)过30年；电脑、手机等第三次科技革命的产物(📱)用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和(🔂)Twitter都花了数年时间。而Pornhub，世界上最(🦍)大的免费成人网站(🥗)，仅用(🙏)时19天(💝)。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至色情，才更像人类最本质的刚需。

事实也确实如此，作为以提供(🍀)视频为基础的信息流媒体网站，Pornhub被外界估算一(⭐)年的收入为60亿美金。相比起来，在国(📈)内拥有3亿多年轻用户、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人(🕗)民币，收入已经差了一倍，遑(🎥)论比较利润。

关乎(👚)人类刚需的生意如此好(🛳)做，以至于不少互联网网站都曾经在(😂)这(⛔)上面分过一杯羹。看上去不沾边的(🥂)，有诸如Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起(💫)之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介(📁)的变化，背后也有(🐌)非常值得研究的商业故(🌘)事(🌦)。从历史悠久的色情(🛶)片行当，到以UGC为主的色情视频网站，色情(🐭)视频产业也经历了与其他媒介相似的时过境迁。

一个典型趋势是，新时代(😫)的用户在看腻了传统AV制片业的剧情后，更多的流向了充满着私人订制意味的互联网色情网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的(👫)感官刺激，也成为了Onlyfans等留住用户的绝佳秘方。

与国内(😈)大众的普遍潜意识相悖的(🏍)是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年(🚓)创建于加拿大蒙特利尔，这个时间段正是互联(🏂)网应用争相兴(🌔)起的黄金时期，就在(🦋)前一年(🐃)，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容(🕊)呈现和商业模式上学(👉)习的对象YouTube成立。

色(🛐)情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉(🕗)》就已经开启了美式成人电影的时代(🎚)。而在日本，AV的诞生时间被一致认为(🧚)是1981年(🥪)5月。色情片(🤙)不稀奇，给色情片建立一个平台式的UGC网站(🐖)才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了(⛸)YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解(🦋)的北美网(🐓)民介绍Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成(📉)人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们(🌄)在网站上的体验付费，只需选择(🤱)自己想看的影(🐸)片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所说：(🏓)“主要收入来自广告。”

相(🆑)比于1972年《深喉》上映时引发的社会(📮)骚动，2007年建站的Pornhub已经扫除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长(🚍)为全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼(🔯)动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的(❗)日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年时，已然颇成气候的Pornhub被位(🎍)于卢森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、(🅿)Redtube等组成了全球最大的色情视频联盟。在具体的运营策略上，这些网站会将部分(😹)视频内容分(🎊)流到彼此的平(💍)台上(⛅)，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色情片的网站也开始了它的崛起之路，它就是于2009年成(🔆)立的X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网(🥃)式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽然同样是互联网时代的产物，却能从中看到“长视频生产”的模式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不(💚)是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在商业模式上，X-Art也与Pornhub走了不同的(🐘)道路。自打成立之初，X-Art就坚定不移地使用了会员(🥟)制的模式，用户只(🤟)要每月缴纳会员费，就可(🧔)以(📏)无限制地观看或下载网站中(🤷)所有的影片(🥇)。自制内(🤘)容并且采用会员(⤴)制，这个(💥)模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却(🕎)要(🔎)更早就(🎁)开启了内容自制，要知道，大热的美剧(🏃)《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过(🧕)数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美元/月，与(👢)X-Art每月40美元的价格相比只能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业(⛎)上颇有成绩(🦖)，姑且可以称之为(🍎)色情视频届的小Netflix。

虽然都是互(💨)联网时代的产物。但X-Art和Pornhub代表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究(😡)的是专业生产(🔕)内容和会员收入。后者学Youtube，依靠(👃)大量的免费内容吸引用户，最终(📓)再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种(🗺)程度上讲，X-Art只不过(🤔)是沾染了互联网气息的(🦖)新(🛥)东(🍶)京热，只是其与(🕘)东京热标榜的视频风(💆)格有所差异。

但Pornhub确实改变(🤙)了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制(🐮)片厂控制的传统电影时代，无论是日本电影中的AV女优，亦或是美国电影中的(📐)知名艳星，几乎都沦落为了制片厂牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都(🏕)得不到保障。

曾参演电影《深(🗺)喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾(🌻)丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美豪取近6亿美金的票房，但全片(💈)最大的卖点兼(💾)所有欲望的集中地：琳达·拉芙蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽性电影。

这种并不人道的电影拍摄方式，也并不只诞生在美国。毒(😿)眸（ID：DomoreDomou）在此前文章中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为了制(😿)造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为，异物插入导致演员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多(📸)提，即使红透美国，收入也很有可能都被丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红大紫(🐥)的头部明星之外，也仅能(🦄)获得15万-20万日元（约合人民币8千-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁(💋)夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够保留自己所赚的财富，亦或者不受到压迫和侵袭，传统的色情产业演员也往往容易受到毒品的侵(📤)害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女(🕸)演员们的天堂。毕竟，演员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部分收入。即(🚠)使跟头部明星的收入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片(🛰)，Pornhub获得了流量并拿到了金钱，看起来是(➗)一个多赢的局面。然而(⬅)，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普(💁)利兹新闻奖得主、纽约时报专栏作家(⚓)纪思道撰文控诉(🎄)了Pornhub乱象。纪思道在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年(😀)来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴力视频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段当作盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超(⛓)过10万条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消息称近200万用户联合进(🔗)行抵制Pornhub。尽(🔀)管Pornhub在开始时还对此做出了否认，但在合作信用卡(😩)公司(🌒)Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮士断腕。

结果就(🙍)是，在(😎)审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周报援引消息人(☝)士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视频一刀切全部做下架处理，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还(🎤)修改了用户协议，新规实施后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现(📮)在网站上(🎌)，而视频中出现的人必须为其模特计划(🎽)的成员。同时，要想(👪)获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一(🍁)来，其所赖以起家的UGC内容几乎(👴)荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下(🆓)降。

Pornhub的操作并非不可理喻，虽然有用户量和(📭)影响力，但在公司(🔕)层面，Pornhub并非是商业巨(🛥)头。只是，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果按照同等比例去(🚤)给Pornhub配置审核，毫无疑问是一笔巨大(😩)的开支。

但一个反应人性微妙、且不可避免的(🍜)结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并(🖊)正在失(👅)去他的用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答(🔽)案是：Onlyfans。

上个月，国(🏺)外知名社(🦄)交网站Onlyfans发布了截止2021年(🥍)11月31日的财年(🥟)业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较2020年的6100万美元增长将近七倍。

与Pornhub不同(🏫)，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站(✋)也可以发现，其主(🍵)界面看起来颇为正常，视(🛀)觉风格(🍱)与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于国内的微博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了(🛌)可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上(🚀)的改变，和Pornhub的差异性(🤖)在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为成(⛲)为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和(🐕)微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需(🛀)要(🌽)动动手，而是需要付出真金白银的支(🈲)持。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢(🐐)？(💓)事实上，Onlyfans给创(🌒)作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格，已然足以让Netflix汗颜。能值得了这个价格的，只有色情视频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业(🧟)的缩减更加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到失望(🐨)的用户则蜂拥而至。有分析(🦑)同时认为，彼时线下影视项目拍(🎌)摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新鲜供给，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情(🐒)视频的(🔹)生意似乎并(💗)不具备(🐖)特别高的门槛。在审核较为宽松的海外，不少平(🔒)台都曾经或主动或被动沾染(🕓)过“色情”，为什么只(📪)有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事(🌆)实上，对于更加强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾(🐫)曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容的警惕，或许是色情本身具备强大的影响力，而对平台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正(🛫)在眼前的例(🚧)子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大利两所大学(📙)和贝尔实验室做的一个研究表明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但却有25%的用户为色情内容而来(🦂)。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将(🐆)其变成另一种情景(😫)。

在“全民禁黄(🏇)”之后，Tumblr的流量一落千丈，其(🔱)母公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中(🤸)的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要禁(📍)黄的举措，但在(👟)最后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一口气封禁了大量AV女优的账号(🕊)，这曾(🎥)被认为是Twitter禁黄(💣)的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联(🈷)网新贵，对流量和唯一的致富(🕹)手段就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给创作者的待遇也相(🛀)当好，基本不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地提出了“禁(👳)黄”的消息后不到一周，又(💎)迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改变。

然而，Onlyfans的财富密码(🌂)或许还不止如(🛩)此。在后疫情时代，人们对情感的需求甚至更超过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也(🥕)难怪常有人调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在(🍃)一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提(🛴)是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式是多种的，除了定制带有性意味的(🍄)视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并不像一(🏐)些国内语聊软(😿)件一样主打性暗(🌦)示，反而在赤裸(🐋)裸的色情内容之外，给用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第二大色情网站的地位，商业上的(👒)突破与成功，也将他推到了(🕌)一个不得不被审视(📕)的位置。例如，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人的同时，似乎必(⭕)须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但被牺牲的人究竟能否掌握其自主性？传统的制片厂不知道，Pornhub不知道，Onlyfans也不知道。

1.《我，一个女生，研(🏌)究了一下色情(⏸)网站X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；(💇)勒卡雷的冷战真相》澎湃思想周报

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这(🍭)家成人网站要上市(🗑)了 》价值研究所

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