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线下演出呈现井(✴)喷式复苏态势，演唱会经济潜能持续爆发

2023年以来，随着演出市场各项利好政策的实施，大型演唱会、户外音乐节、话剧、儿童剧、音乐剧、戏曲、舞蹈等各类线下(🏊)演出陆续恢复，演出市场全面回暖。这其中，大型演唱会和音乐节的市场(😞)反应最热烈，毫无疑问地成为拉动城市消费的新引擎。

此前，西安因TFBOYS“十(⛰)年之约”演唱会频(💀)频登上热搜。数据显示，对于TFBOYS“十年之约”演唱会，大麦网上标记“想看”的(🕢)观众累计达678万，成为大麦平台单场演唱会想看TOP1；当晚演唱会场内场外观众达到11.8万人。TFBOYS十周年演唱会过后，周杰伦、五月天、薛之谦、张杰等头部歌手的演唱会还(🐃)在继续，随着行业全面复苏，演唱会经济也以超预期的速度全面爆发。

中国演出产业已经形成了基本(🕟)的规模效益。全拓数据显示，受到疫情影响，2020-2022年的演出市场遭到一定冲击。随着疫情的结束以及国民文娱需求、旅游需求的旺(🕹)盛，2023年中国演出市场迎来爆发窗口期，市场规模将呈现指数级(🐔)增长，预计规模将达到903.46亿元，并且，这一增长态势将继续维持。

全拓数据调研显示，有56.7%的受访者受喜爱(🚬)明(👚)星驱动从而观看演唱会，此外个人消费能力恢复（48.1%）(🎓)以及外出驱动（47.7%）均是受众观看演唱(🍦)会的重要原因。其中，跨城观演(♊)成为主要消费趋势，平均跨城观演率已(🕟)超过购票总人数的50%，“音乐+文旅”的模式可以在短期内吸引人口大量流入。

从观看方式来看，有61.9%的受访者选择与朋友一起观看，其次是与家人（56.3%）以及与恋人（41.6%）一起(🍥)观看。线下演出带来门票收(🤜)入的同时(🦌)，短(🔻)时间内高密度的人群流动，拉动旅游、交通、住宿、餐饮、游(🙅)玩等一系列(🚜)消费，推动与之相关的舞台配套设备、演艺(❄)技术服(🖱)务等就业机会(🏎)增长。其中，大(🙀)型演唱会和音乐节为代表的大型演出项目已成为地方拉动文旅(🚑)经济发展的重要抓手(🐮)。

在国内经济发展和文化消费升级的推动下，演出经济辐射效应持(😹)续放大。随着消费个性(🍰)化(🕓)、多样化需求不断(🚩)增长，环境戏剧、沉浸式互动剧、livehouse等多元化演出业态也释放更多消费活力，以演艺为(📯)核心的商业街区或商业综合体正(📔)在成为新的城市集聚区。

井喷式复苏对于演出行业的确是巨大机(🚁)遇，但同时也带(📺)来新的(💻)挑战。随着(🥪)演出市场的火爆，“退(📈)票难”“黄牛票”“强实名制(👋)”等票务话题也浮出水面。不少网友投诉(🔴)网购演出票务存在退票难、“盲选”出“柱子票”“墙根票”、疑似“跳票”状况多发等问题。相关演出票务平台和主办方应该站在促进消费潜力释放的角度，思考如何更好保护消费者的权益和提高消费体(📝)验。

全拓数据认为，如今，演唱会已远远不再为一线城市所独(🏴)有，越来越多演唱会走向新一线乃至二三线城(🗓)市，成为城市名片、软实力的绝佳展示窗口。演唱会经济的持续升温同步推动其配套服务产业链的发(🚚)展，与旅游资源、网络(📻)表演、夜间经济、数字产品、商业空间等形成更多元化的融(📺)合业态。未来，随着更多演唱会(🕗)落地，演唱会经济的爆发潜能还将从更多(🈲)层面显(🥣)现出来。

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