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线下演出呈现(🦗)井喷式复苏态势，演唱会经济潜能持续爆发

2023年以(🌪)来，随着演出市场各项利好政(😀)策(🛴)的实施，大型演唱会、户外(⛸)音乐节、话剧、(💗)儿童剧、音乐剧、戏曲、舞蹈等各类线下演出陆续恢复，演出市场全面回暖。这其中，大型演唱(🍏)会和音乐节的市场反应最热烈，毫无疑(💊)问地成为拉动城市消费的新引擎(🈺)。

此前，西安因TFBOYS“十年之约”演唱会频频登上热搜。数据显示，对于TFBOYS“十年之约”演唱会，大麦网上标记(🌽)“想看”的观众累计达678万，成为大麦平台单场演唱会想看TOP1；当晚演唱会场内场外观众达到11.8万人。TFBOYS十周年演唱会过后，周杰伦、五月天、薛之谦、张杰等头部歌手的演唱(🐓)会还在继续，随着(🐢)行业全面复苏，演唱会经济也以超预期的速度全面爆发。

中(🦐)国演出(🙀)产业已经形成了基本的规模效益。全拓数据显示，受(♋)到疫情影响，2020-2022年的演(🥍)出市场遭到一定冲击。随着疫情的(⚫)结束以及(🛣)国民文娱需求、旅游(💱)需求的旺(😮)盛，2023年中国演出市场迎来爆发窗口期，市场规模将呈现指数级增长，预计规模将达到903.46亿元，并且(💀)，这一增长态势将继续维持。

全拓数据调研显示，有56.7%的受访者受喜爱明星驱动从而观看演唱会，此外个人消费能力恢复(🕛)（48.1%）以及(🌺)外出驱动(🚈)（47.7%）均是受众观看演唱会的重要原因。其(⏺)中，跨城观演成为主要消费趋势，平均跨城观演率已超过购票总人数的50%，“音乐+文旅(🎍)”的模式可以在短期内吸引人口大量流入。

从观看方式来看，有61.9%的受访者选择与朋友一起观看，其次是与家人（56.3%）以及与恋人（41.6%）一起观看(😅)。线下演出带来门票收入的同时，短时间内高密度的人群流动，拉动旅游、交通、住宿、餐饮、游玩等一系列消费，推动(👍)与之相关的舞台(🌌)配套设备、演(🐷)艺技术服务等就业机会增(🔼)长。其中，大型演(🕊)唱会和音乐节为(🌽)代表的大型演出项目已成为地方拉动文旅经济发(🏽)展的重要抓手。

在国内经济(🚠)发展和文化消费升级的推动下，演出经济辐射效应持续放大。随(🔯)着消费(🏋)个性化、多样化需求不断(😦)增长，环境戏剧、沉浸式互动剧、livehouse等多(🚉)元化演出业态也释放更(🍱)多消费活(💊)力，以演艺为核心的商业街区或商业综合体正在成为(🕸)新的城市集聚区。

井喷式复苏对于演出行业的确是巨大机遇(🐍)，但同时也带来新的挑战。随着演出市(🎲)场的火爆，“退票难”“黄牛票”“强实名制”等票务话题也浮出水面。不少网友投诉网购演出票务存在退票难、“盲选”出“柱子票”“墙根票”、疑似“跳票”状况多发等问题。相关演出票务平台和主办方应该站在促进消费潜(✡)力释放的角度，思考如何更好保护消费者的权益和提高消(📅)费体验。

全拓数据认(😏)为，如今，演唱会已远远不再为一线城市所独有(🚼)，越来越多演唱会走向新一线乃至二三线城市，成为城市名片、软(🆖)实力的(🏫)绝佳展示窗口。演唱会经济的持续升温同步推动其配(🤼)套服务产业链的发展，与旅游资源、网络表演、夜间经济、数字(🎢)产品、商业空间等形成更多元化(📁)的融合业态。未来，随着更多演唱会落(🏳)地，演唱会经济的爆发潜能还将从更多层面显现出来。

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