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线下演出呈现井喷式复苏态势(🎆)，演唱会经济潜(👏)能持续爆发

2023年以来(🌙)，随着演出市场各项利好政策的实施，大型演唱会、户外音乐节、话剧、儿童剧、(🐒)音乐剧、戏曲、舞蹈等各类线下演出陆续恢复，演出市场全面回暖。这其中，大型演唱会和音乐节的市场反应最热烈，毫无疑问地成为拉动城市消费的新(🦓)引擎。

此前(🎥)，西(🏝)安因TFBOYS“十年之(🍴)约”演唱会频频登上热搜。数据显示，对于TFBOYS“十年之约”演唱会，大麦网上标记“想看”的观众累计(🤪)达678万，成为大麦平台单场演唱会想看(🗿)TOP1；当晚演唱会场(📠)内场外观众达到11.8万人(📜)。TFBOYS十周年演(👰)唱会过后，周杰伦、五月天、薛之谦、张杰等头部歌手的演唱会还在继续，随着行业全面复苏，演唱会经济也以超预期的速度全面爆发。

中国演出产业已(💴)经形成了基本的(👑)规模效益。全拓数据显示，受到疫情影响，2020-2022年的演出市场遭到一定冲击。随着疫情的结束以及国民文娱需求、旅游需求的旺盛，2023年中国演出市场迎来爆发窗口期，市场规模将呈现指数级增长，预计(🕞)规模将达(💐)到903.46亿元(🦓)，并且(💲)，这一增长态势将继续维持。

全拓数据调研显示，有56.7%的受访者受喜爱明星驱动从而观看演唱(🦏)会，此外个人消费能力恢复（48.1%）以及外出驱动（47.7%）均是受(🈶)众观看演唱会的(🌽)重要原因。其中，跨城观演成为主要消费趋势，平均跨城观演率已超过购票总人数的50%，“音乐+文旅”的模式(💀)可以在短期内吸引人口大量(🐦)流入。

从观看方式来看，有(🎽)61.9%的受(📢)访者选择与朋友一起观看，其次是与家人（56.3%）以及与恋人（41.6%）一起观看。线下演出带来门票收入的同时，短时间内高密度的人群流动，拉动旅游、交通、(🐱)住宿、餐饮、(👽)游玩等一系列消费，推动与之相关的舞台配套设备、演艺技术服务等就业(🍮)机会增长。其中，大型演唱会和音乐节为代表的大型(🅰)演出项目已成为地方拉动文旅经济发展的重要抓手。

在国内经济(✊)发展和文化消费升级的(🔼)推动下，演出经济辐射效应持续放大。随着消费个性化、(🕚)多样化需求(🎓)不断(😤)增长，环境戏剧、沉浸式互动剧、livehouse等多元化演出业态也(🌳)释放更多消(🧡)费活力，以演艺为核心的商业街区或商业综合体正在成为新的城市集聚区。

井喷式复苏对于演出行业的(👳)确是巨大机遇，但同时(🥫)也带来新(😅)的挑战。随着演出市场的(🐫)火爆，“退票难”“黄牛票”“强实名制”等(👁)票务话题也浮出水面。不少网友投诉网购演出票务存在退票难、“盲选”出“柱子票”“墙根票”、疑似“跳票”状(🏳)况多发等问题。相关演出票务平台和主办方应该(🚎)站在促进消(🚺)费潜力释放的角度，思考如何(🐍)更(🚨)好保(😤)护消费者的权(🥙)益和提高消费体(🚺)验。

全拓数据认为，如今，演唱会已远远不再为一线城市所独有，越来越多演唱会走向新一线乃至二三线城市，成为城(✏)市名片、软实力的绝佳展示窗口。演唱会经(✒)济的持续升温同步推动其配套服务产业链的发展，与(🥍)旅游资源、网络表演、夜间经济、数字产品、商业空间等形成更多元化的融合业态。未来，随着更多演唱会落地，演唱会经(🕑)济的爆发潜能还将从更多层面显现出来。

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