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从Pornhub到Onlyfans，色情网站红与黑

一个产品跨过“五千万用户”门槛，需要多长时间？

汽车、飞机、电话等第二次工业(🚣)革命的产物用了超过30年；电脑、手机等(👗)第三次科技革命的产物用了超过10年；互联网应用YouTube、Facebook和(🐝)Twitter都花了数年时(💌)间。而Pornhub，世界上最(🤷)大的免费成人网站，仅用时19天。

这里的数据来源，是在互联网上流传甚广的一张梗图。虽未必准确，但或许能带来某种感慨：比起(🎠)那些给人类的生产力带来切实进步的工具，性，乃至(🆗)色情，才(🐚)更像人类最本质(😷)的(🚳)刚需。

事实也确实如此，作为以提供视频为基础的信息流媒(🚱)体网站，Pornhub被外界估算一年(🆚)的收入为60亿美金。相比起来，在国内拥有3亿多年轻用户(💷)、已经足够成功的bilibili，2021年的总收入仅有193.84亿元人民(➡)币，收入已经差了一倍，遑论比较利润(😌)。

关乎人类刚需的生意如此好做，以至于不少互联网网站都曾经在这上面分过一杯羹。看上去不沾边(🏇)的，有诸如(🦋)Twitter之类的互联网宿老；近年来的后起之秀，则有新兴网站Onlyfans，这已经(🐗)成为仅次于Pornhub的全世界第二大色情网站，也是Pornhub最有力的竞争者。

甚至，内容与媒介(🐫)的变化，背后也有非常值得研究的商业故事。从历史悠久的色情片行当，到以UGC为主的色情视频网(🚜)站，色情视频产业也经历了与其他媒介相似的时(🐇)过境迁。

一个典型趋势是，新时代的用户在看腻了传(🎏)统AV制片(🕶)业的剧情后，更多(👓)的流向了充满着私人订制意味的互联网色情(🔐)网站的世界。在这里，情绪价值有时候超过了单纯的感官刺激，也成为了Onlyfans等留住(😋)用户的绝佳秘方。

与(🕊)国内大众的普遍(🥗)潜意识相悖的是，Pornhub并非一个后来者居上的色情网站。正相反，Pornhub在2007年创建于加拿大蒙特利(🚘)尔，这(〰)个时间段正是互联网应用争(🐫)相兴起的黄(🐗)金时期，就在前一年，SNS代表网站twitter成立，而两年前，Pornhub内容呈现和商业模式(🐰)上学习的对象YouTube成立。

色情片这个产业古已有之，美国1972年上映的《深喉》就(🏫)已经开启了美式成人电影的时代。而在日本，AV的诞生时(👂)间被一致认为是1981年5月。色情片不稀奇，给(🍔)色情片建立一个平台式的UGC网(🎼)站才稀奇。而能够启发Pornhub的，自然是Youtube。

《深喉》

有了YouTube在前，给一个对Pornhub并不了解的北美网民介绍(🆘)Pornhub就颇为简单了，想象一个黑黄色调的YouTube，同时将其中的信息流全部换成成人内容，这就是Pornhub。

与Youtube相似，Pornhub中的内容是完全免费的，用户不需要为他们在网站上的体验付费，只需选择自己想看的影片即可。而网站的商业模式，据其运营副总裁Corey Price接受雷锋网专访时所(😚)说：(👪)“主要收入来自广告。”

相比于1972年《深喉》上映时引发的社会(🙊)骚动，2007年建站的Pornhub已经(🔶)扫(😬)除了绝大部分商业模式上的舆论障碍，并因此迅速成长为(♍)全世界最大的色情网站之一。

毕竟，从内容产业本身的角度来讲，相(👪)比于好莱坞引以为傲的工业类型片，色情片才是人类真正的刚需，是人类不可撼动的生物本能。更何况，相比于传统且昂贵的日式AV亦或需要额外付费的美式成人电影，Pornhub还是完全免费的。

2010年(🚐)时，已然颇成气候的Pornhub被位于卢(🈂)森堡的神秘公司MindGeek收购，和其旗下的Youporn、(🌁)Redtube等组成了全球最大的色情视频(🛤)联盟。在具体的运营策略上，这些网站会(🎙)将部分视频内容分流到彼此的平台上，最终达到互相引流并细分目标用户的目的。

在Pornhub一路高歌的时候，另一个主打艺术色(🚋)情片的网站也开始了(👿)它的崛起(👷)之路，它就是于(⏯)2009年成立的(🍇)X-Art。如果说Pornhub是对传统色情产业的互联网式革新，是色情网站中的YouTube，那么X-Art，虽(🎣)然(💽)同样是互联网时代的产(🍙)物，却能从中看到“长视(💵)频生产”的模(😄)式。

相比Pornhub上数量众多但质量良莠不齐的视频，X-Art的视(🤩)频内容有统一的风格，节奏舒缓、配乐优美，甚至还有着出色的摄影与布景(🛬)技巧。女性向的主打定位，也让其视频的选角多为走时尚路线的时装模特，取景一般也极尽奢华，不是长岛海滩就是内饰豪华的别墅。

在(🧘)商业模式上，X-Art也(📺)与Pornhub走了不同的道路。自打成立(🕓)之初，X-Art就坚定不移地使用了会员制的模式，用户只要每月缴纳会员费，就可以无限制地观看或下载网站中所有的影片。自制内容并(🥔)且采(🏭)用会员制，这个模式与2006年开设的Netflix网站几乎完全相同。

不过，相比于Netflix，X-Art却要更早就开启了内容自(🐚)制，要(🥩)知道，大热的美剧《纸牌屋》首播于2013年。而在定价上，Netflix经历过数轮涨价后，高级会员费也仅有19.99美(🔒)元/月，与X-Art每月40美(🏰)元的价(🌬)格相(🌮)比只(🚎)能望洋兴叹。

当然，无论是用户规模还是总收入(📗)，X-Art未必可以与Netflix相提并论。但在2013年，X-Art买下了(✊)位于马布里海滩的价值1600万美元的豪宅，侧面也可以认定，该公司在商业上颇有成绩，姑且可以称之为色情视频届的小Netflix。

虽然都是互联(🌍)网时代的产物。但X-Art和Pornhub代(🈹)表的却是两种不同的商业模式。前者学Netflix，讲究的是专业生产内容和会员收入。后者学Youtube，依靠大量的免费内容吸引用户，最终再通过广告进行变现。

X-Art姑且不论，作为传统成人电影行业的延续，其除了统一的视频风格外，与旧时代的厂牌并没有什么分别。某种程度上讲，X-Art只不过是沾染了互联网气息(✨)的新东京热，只是其与东京热标榜的视频风格有所差异。

但Pornhub确实改变了腐朽的传统AV制片行业。要知道，在大制片厂控制的传统电影时代，无论是日本(👡)电影中的AV女优，亦或是美国电影中的知名艳星，几乎都沦落为了制片厂(😂)牟利的工具，别提通过拍AV赚钱，甚至连基本的人权都得不到保障。

曾参演电影《深喉》的美国艳星琳达·拉芙蕾丝就曾深受其害。当年《深喉》凭借2.5万美元的成本在北美(✡)豪取近6亿美金的票房，但全片最大的卖点兼所有欲望的集中(🏧)地：琳达(🔽)·拉(🐞)芙(😴)蕾丝却是被迫拍摄的该片。

《深喉》海报

在其后来的个人传记中，琳达表示，自己参与拍摄的多部电影，都是由自己的丈夫持枪胁迫而完成的，其中甚至包括一部名为《Dog Fucker》的兽(🔴)性电影(💱)。

这种并不人(🏾)道的电影拍摄方式，也并不(🚜)只诞生在美国。毒眸（ID：DomoreDomou）在此前文章(🧚)中曾提及，日本片商“芭奇视觉企划”为(📷)了制(🏤)造节目效果，曾在拍摄时让女优服用迷幻药物，然后强施凌虐行为(🧢)，异物插入导致演(👌)员的内脏破裂，四个月后该女优才康复。

女优们在付出辛苦和血泪后，也未(⏬)必能得到自己满意的收入。如琳达一样的自不必多(👀)提，即使红透美国，收入也很有可能都被(🔀)丈夫和制片厂瓜分。而在日本AV届，除去大红(⌚)大紫的头部明星之外，也仅能获(🏣)得15万-20万日元（约合人民币8千(☝)-1万）的月收入。

深谙美国色情产业的导演保罗·托马斯·安德森拍摄的电影《不羁夜》则揭露了行业的另一种结局，即使能够(🔃)保留自己所赚的财富(😴)，亦或者不受到压迫和(🖖)侵袭，传统的色情产业(🏦)演员也往往容易受到毒品的侵害，在粗制滥造的碟片时代来临后被迅速击垮。

《不羁夜》

相比起来，Pornhub这样的UGC为主的平台，当然是以拍摄色情视频为生的女演员们的天堂。毕竟，演(🛅)员们可以自行决定拍摄的内容和题材，也可以拿到除了给平台分成的绝大部(🌸)分收入。即使跟头部明星的收(🔺)入无法相比，也远远超过了此前普通AV女优的收入。这毫无疑问是一个好生(💨)意。

演员们得到了人权增加了收入，观众们免费观看了影片，Pornhub获得了流量并拿到了金(🔅)钱，看起来是一个多赢的局面。然而，Pornhub的财富之路并非一帆风顺。人类本性的阴暗角落、色情产业的特殊属(😲)性都注定了它不可能持续“一尘不染”，随着网站本身的发展，表面和谐之下的血和泪也逐渐暴露。

2020年12月9日，普利兹新闻奖得主(🏼)、纽约时报专栏作(🏵)家纪思道撰文控诉了Pornhub乱象。纪思道(💋)在《被Pornhub毁掉的孩子》中称，Pornhub多年来疏于视频审核，将强奸虐待儿童、非自愿暴(🚜)力视(🚑)频、非法偷拍、种族主义，以及妇女被困在塑料袋里窒息的片段(🕚)当作(🍺)盈利手段。每次搜索“girls under18”（女孩不满18）或者“14yo”（14岁）都能得到超过10万(🚾)条视频结果。

近乎铁证的消息让许多人为此愤怒，有消(🍖)息称近200万用户(🚛)联合进行抵制Pornhub。尽管Pornhub在开始时还对此做出(😮)了否认，但在合作信用卡公司Visa和万事达卡的调查后，Pornhub不得不壮(🏓)士断腕。

结果就是(✊)，在审核人力大幅不足的情况下（澎湃思想周(🍶)报援引消息人士称其仅有80人），Pornhub直接将未验证用户的视(🙊)频一刀切全部做下架处理(🏼)，下架视频数量超1000万。

随后，Pornhub还修改了用户协(🏧)议，新规实施(🛩)后，只有经过Pornhub验证的内容合作伙伴上传的视频才能出现在网站上，而视频中出现的人必须为其模特计划的成员。同时，要想获得认证，用户需要提交手持写有用户名纸张的个人照片。

如此一来，其所(😠)赖以起家的UGC内容几乎荡然无存，素人上传的视频被迫消失，用户就只能观(🌩)看由相对专业的“模特”或“演员”拍摄的工整的视(🚖)频，Pornhub的吸引力瞬间大幅下降。

Pornhub的(❄)操作并非不可理喻，虽然有用户量和影响力，但在公司层面，Pornhub并(🤰)非是商(🈚)业巨头。只是(👱)，每天上传至Pornhub的视频却并不比商业巨头要少。在Facebook，审核人员有超1.5万人。如果(🦒)按照同等比例去给Pornhub配置审核，毫无疑(🏄)问是一笔巨大的开支。

但(🍄)一个反应人性微妙、且不可避免的结果就是，Pornhub变得越来越无聊了，并正(🉐)在失去他的(❓)用户。

用户去哪里了？一个现在看来颇为可信的答案是：Onlyfans。

上(🚄)个月，国(🧘)外知名社交网站Onlyfans发布了截止2021年11月31日的财年业绩报告，财报显示，OnlyFans该财年总净收入为9.32亿(🦂)美元，同比增长160%；利润为4.33亿美元，较(🖼)2020年的6100万美元增(🎣)长将近七倍。

与Pornhub不(🥖)同，Onlyfans创立之初，并未锚定色情视频产业。打开Onlyfans的网站也可以发现，其主界面看起来颇为正常，视觉风格与Twitter颇为相似，在功能定位上也类似于(💂)国内(🙎)的微(🔴)博，而非更加视频化的B站或YouTube。

然而，Pornhub一定程度上的缺位，让Onlyfans有了可乘之机。更重要的是，Onlyfans从产品端的功能设置，让其找到了它的财富密码。

首先就是分发模式上的改变，和Pornhub的差异性在于，Onlyfans基本以订阅者为核心，用户需要关注并为(⛳)成为某个用户的follower，才能够在信息流中看到相关内容。但和微博或Twitter的核心差异性就在于，Onlyfans用户的“订阅”并非只需要动动手，而是需要付出真金白银的支持(🤟)。

知名博主mett的订阅面

那么，什么样的内容才最又可能让用户付钱去解锁呢？事实上(🕒)，Onlyfans给创(🍳)作者提供的付费区间为5-50美元。这样的价格(🐲)，已然足以让Netflix汗颜(🔪)。能值得了这个价格的，只有色情视(🐡)频。

疫情初始，西方国家线下娱乐产业的缩减更(🚊)加促成了Onlyfans的繁荣，另一方面，对Pornhub越来越感到(💇)失望的用户则蜂拥而至。有分析(🖲)同(🏼)时认为，彼时线下影视项目拍摄的停滞，也让依赖PGC内容的视频网站缺少新(😛)鲜供给(🕋)，最终流量都来到了Onlyfans。

不过，色情视频的生意似乎并不具备特别高的门槛。在(🗯)审核较为宽松的(🐃)海外，不少平台都曾经(🕹)或主动或(🥎)被动沾染(😃)过“色情(🐃)”，为什么只有Onlyfans能够继Pornhub之后大获成功？

事实上，对于更加(📜)强有力的互联网平台来说，色情内容反而是值得警惕的。尽管法律上缺乏相应的条(📛)文，但Facebook、Youtube或Tiktok等大热应用，都对完全裸露有着限制。Facebook方除了动用1.5万审核人员外，还采用了一些AI技术，几年前还曾曝出过自动擦除艺术作品中的乳头的新闻。

大平台对色情内容(😡)的(🈯)警惕，或许是色情本身具备(🙀)强大的影响力(👣)，而(⏩)对平(🥂)台的贡献又不足以和其他用户相匹敌。一个正在眼前的例子就是已经禁黄的Tumblr，2017 年意大(🌜)利两所(🏢)大学和贝尔实验室做的一个研究表(🌟)明，该网站中仅有1%的用户提供色情内容，但(🐋)却(👫)有25%的用户为色情内容而来。色情内容会破坏原有的社区氛围，并像病毒繁殖一般将其变成另一种情景。

在“全民禁黄”之后，Tumblr的流量一落千丈，其母(🆒)公司 Verzion 股价大跌 3.48%，看起来，黄色流量的消失让其颇为受伤。

至于另一个为中国人所熟知的社交软件Twitter，则对其平台中的众多色情内容颇有些无奈的感觉。平台曾多次想要摆出一些要(🎸)禁黄的举措，但在最(💥)后都无济于事。就在马斯克声称要收购Twitter之前，Twitter还一(💓)口气封禁了大量AV女优的账号，这曾被认为是Twitter禁黄的前兆，但最终并未能实现。

Onlyfans作为互联网新贵，对流量和唯一的致富手段(👭)就没有这么挑剔了。除了完全迎合用户的需求之外，Onlyfans给(🚠)创作者(🥞)的待遇(🚎)也相当好，基本(🐪)不干涉创作，也只收取20%的佣金，堪称良心。在试探性地(🖱)提出了“禁黄”的消息后不到一周，又迅速地回到了用户的需求之中，发公告向用户保证内容生态不会改(🚊)变。

然而，Onlyfans的财富密码或许还不止如此。在后疫情时代，人们对情感的(💹)需求甚至更超(🎹)过感官刺激。在Onlyfans，用户和博主之间的关系远不止消费和凝(♒)视那么简单。更多时候，沉浸在Onlyfans中的用户只想要“一种陪伴”。

而(💝)正是这种陪伴，构成了用户与视频上传者之间的情感连接，也难怪常有人(😵)调侃，商业上存在困局的Bilibili，或许可以在一些方面去“学习”Onlyfans（当然，前提是合法）。

网友调侃

在Onlyfans，陪伴体现的方式(🌆)是多种的，除了定制(🏤)带有性意味的视频，用户有时还会渴望语音陪聊。在这方面，Onlyfans并(😃)不像一些国内语聊软件一样主打性暗示，反(🌋)而在赤裸裸的色情(💌)内容之外，给(🚖)用户提供了一点别样的安慰。

如今，Onlyfans几乎已经坐稳了第(🤥)二大色情网站的地位，商业上的突破与成功，也将他推到了一个不得不被审视的位置。例如(🛥)，困扰着它、甚至整个色情产业的核心问题仍未解决：性欲望的投射，在满足一部分人(🔮)的同时，似乎必须以牺牲另一部分人的利益为代价。

但(🏕)被牺牲的人究(🎈)竟能否掌握其自主(🍏)性？传统的制片厂不知道，Pornhub不(🌎)知道，Onlyfans也不知道。

1.《我(🚭)，一个女生，研究了一下色情网(👏)站(🔋)X-Art和Pornhub》，虎嗅

2.《Pornhub的隐秘帝国；勒卡(🤨)雷的(💅)冷战真(❔)相》澎湃思想周报(🎨)

3.《被马斯克翻牌，P站自叹不如！这家成人网站要(🦕)上市了 》价值研究所

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